Les attentats survenus à Paris le 13 novembre 2015 ont eu de fortes répercussions économiques qui continuent d’impacter les secteurs du commerce, de la restauration, de l’hôtellerie ou du spectacle. Pour rappel, selon les résultats de l’enquête réalisée pour le GNI (Groupement national des indépendants de l’hôtellerie et de la restauration) par l’institut I+C, les hôteliers franciliens ont encore enregistré une baisse de 8,5 % de leur chiffre d’affaires au 1er trimestre 2016 par rapport au même trimestre en 2015, cette baisse atteignant 16 % pour l’activité de restauration en Ile-de-France. Ces chiffres se sont confirmés en avril : le taux d’occupation des hôtels parisiens a reculé de 11 points, à 70,4 %, contre 81,4 % en avril 2015, selon le cabinet MKG.

Partant de ces constats, et au-delà de son action d’accompagnement au quotidien des commerces pour faire face aux difficultés qu’ils ont rencontrées au cours de cette période (aide à l’établissement du diagnostic de leur situation, montage des dossiers pour faciliter leurs relations avec les administrations, les banques, les assurances…), la CCI Paris Île-de-France lance une nouvelle campagne de communication en faveur des commerçants pour relancer une activité essentielle au dynamisme économique de l’Ile-de-France.

Les objectifs de cette communication sont de redynamiser les commerces en incitant les clients à revenir, en suscitant leur envie de proximité, de convivialité, et un sentiment de sympathie, avec l’objectif de retrouver les niveaux de fréquentation qui prévalaient avant novembre 2015. Une campagne internationale, #ParisWeLoveYou, a été lancée fin 2015 sous l’égide de l’Alliance 46.2, représentant de grands groupes du secteur du tourisme, à laquelle la CCI Paris Ile-de-France s’était déjà associée. La campagne « Paris est une fête » complète ce dispositif dans une approche de proximité qui s’adresse d’abord aux Parisiens.

Cette campagne, réalisée avec le soutien de l’agence Cospirit, sera visible du 30 mai au 10 juin en affichage dans le métro et les rues de Paris, en presse dans des quotidiens régionaux et nationaux et en radio via un spot de 20 secondes qui passera sur 10 stations différentes pendant une semaine.